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动漫IP形象被滥用,品牌可能会倒退十年你怕了吗?

文章作者:锐视文化 文章来源:锐视文化 类型:行业资讯 日期:2017-10-13 16:46:01 分享:

在产品创新和用户需求与日俱增的马拉松中,众多企业认定通过IP形象的加权将成为市场营销的“催化剂”。但在面对汪洋一片的IP授权业务圈后,买家如何甄选适合产品特点的IP形象却成为摆在众多企业面前的一大痛点。



动漫IP形象



加上二胎政策的放开引发的人口红利增长;国民收入不断提升激发用户对婴童用品的加速迭代,这些因素促使了卡通形象授权业务迎来了“花样年华”。但是同时也迎来了问题,不少商家掉进了IP误区,觉得IP就会带来卖点,但往往不是这样的。如果IP形象被滥用或误选,品牌既不能获得用户关注,反而带来喧宾夺主的负面影响。因为用户对IP的需求持续上升,所以许多IP形象就被随意的设计出来,再加上他们强加的情怀,导致了行业野草般生长。继而也把许多企业带上了动漫IP的死胡同中,绕来绕去却没有个所以然。


所以在被授权品牌选择引入动漫IP时需要考虑时机的契合点,不要让动漫IP的原本势头盖过产品的势头,这样会适得其反,带来反作用。同时当品牌决定进行IP授权的投入时,选择强相关IP就成为传播借势的关键。强相关的IP授权会让大众感觉品牌和IP本就在逻辑上相融合,IP授权不会抢了品牌的风头,这样也不会让用户产生太多的反感,更“聪明”地结合产品自身特点来选择和应用动漫IP形象才能成为产品乃至品牌快速成长的催化剂。



动漫IP形象



锐视倡导正确的品牌授权及卡通衍生产品的行销理念,拥有来自品牌规划、版权管理、市场推广、营销策划、法律等各行业的业务精英,与您分享动漫产业的无限商机。


关键词: 动漫IP形象

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