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原创内容VS品牌授权

文章作者:锐视文化 文章来源:锐视文化 类型:行业资讯 日期:2017-08-08 15:18:13 分享:
    了解国际动画市场的人士或许都知道一个令人触目惊心的数字。那就是能够沉淀成为可授权品牌的动画知识产权,其比例不到1%。我们今天看到的活跃在品牌授权市场上的成熟动画品牌,都经过了时间和国际市场的严峻考验。中国虽然有20多万分钟的动画片年产量,但是流传超过10年时间,并且有较多数量衍生品持续推出的动画片,目前一部原创作品也没有。所以很无奈的一个现实是,原创动画,乃至产业片,是一个成功率极低的产业,这值得有意开展原创动画业务的玩具企业认真权衡。

    诚然,接受动漫品牌授权,并不能使被授权商永久性地获得版权,但是企业更应该思考的是,自己创立一个品牌也好,从第三方“租赁”一个也罢,品牌对他们的本质帮助究竟是什么:是创造差异化的竞争优势?是开拓全新的目标市场和销售渠道?还是借助明星产品的东风,提升整条产品线的综合竞争力?归根结底,是为了产品能卖更多的钱。如果从结果上看,动漫品牌授权能够实现和自创品牌同样的效果的话,其成本要低廉很多。



动漫玩具授权



    中国玩具市场经过几十年的发展,形成了一批广为消费者喜爱的玩具品牌。作为一个品牌授权机构而言,品牌授权商乐见市场上涌现出更多的玩具品牌,而且愿意为之提供品牌建设方面的参考和帮助。一个成熟的授权品牌,不仅不会同玩具企业自主的品牌对立,反而对其管理品牌资产,有相当大的借鉴、启发的作用。一个授权品牌的VI体系和报审流程,能够确保消费者从感官认识上对品牌产生偏好和信任;一个好的风格指南(style guide)中的设计元素(design elements)和产品概念设计(mockup),则是基于产品定位,结合品牌个性和未来流行趋势的具体体现。
    一个称职的品牌运营商,锐视会高效利用各种传播手段,将品牌信息持续地、精确地、无损耗地投射到目标人群中。玩具产品很难要求像快消品那样的品牌建设投入,因此通过动漫授权合作,从版权方那里近乎无偿地学习具有实操性的品牌管理经验,并借重版权方品牌宣传的溢出效应,惠及自身产品线中的其他产品,将是被授权商自主品牌建设的一大方便法门。

    经过以上分析,可以明显发现一个成熟的版权代理方,能够将品牌授予能让这个品牌发挥最大价值的授权申请方,而未必是出价最高的竞争者。他们会认真审视申请方的实力和发展潜力,合理建议其授权品类和分销通路,为其量身打造一个覆盖品牌管理服务、跨媒体推广、营销策划、渠道拓展、法务支援、终端市场信息反馈在内的整合的零售解决方案,帮助被授权商和品牌共同成长。

    广州市锐视文化传播有限公司,是一家专业动漫品牌运营商和品牌玩具制造商。从早期引进国外卡通节目和投资开发形象衍生产品到今天,公司的业务范围现已发展为:代理卡通形象及动漫影视作品的授权业务;提供卡通设计及其衍生商品行销服务;投资制作动漫影视作品;专业品牌玩具研发、制造、营销。咨询热线:13249166931。

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