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中国动漫品牌授权业有何特点?

文章作者:锐视文化 文章来源:锐视文化 类型:行业资讯 日期:2017-08-02 10:45:45 分享:

    上期我们了解新媒体动漫授权产业崛起,今天跟着小编继续研究中国动漫品牌授权业有什么特点?



动漫品牌授权



    随着中国动漫产业由数量规模增长向质量效益增长转型,动漫企业在运营策略上也正在由产品导向向品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为企业和产业转型升级的核心引擎。

    根据国际授权业协会《2017年全球授权业市场调查报告》的调查结果。在2016年全球“黑天鹅”事件频发,世界经济整体增速低迷的背景下,全球授权商品的销售仍继续保持稳步增长,较2015年增长了4.4%,达到2,629亿美元。全球授权版税收入同比上涨1.3%,达到141亿美元。虽然零售总额同比增长了112亿美元,但由于受行业平均版税率从8.5%下降到8.2%的影响,授权版税收入呈温和上涨。

    从行业类别看,娱乐/卡通形象品牌授权仍然是最大的行业类别,零售额达1183亿美元,占全球授权市场的45%,比排在第二位的企业/品牌商标高出近两倍。而娱乐品牌授权主要来源于电影、电视、出版、游戏等,它们贡献了大量知名的卡通形象和娱乐IP。

    排在第二的是企业/品牌商标,如可口可乐、奔驰等,同比增长3.4%,达到546亿美元,约占全球授权市场的20.8%;服饰以311亿美元位列第三,占总收入的11.8%;第四位是体育,零售额达253亿美元,占比9.6%,比去年同期下降了0.3%。

    “2017年的调查报告显示所有类别的授权商品在全球市场范围内的发展势头良好,尤其是最主要的娱乐/卡通形象类别。报告也显示了,今年全球动漫授权新兴市场的迅速发展和实力明显增强,令人印象深刻,它们为行业的持续发展做出了贡献。”从授权商品类别看,服装类零售额所占比重领先其他类别商品,达14.9%;玩具类排在第二,占13.3%;第三是时尚饰品类别,约占11.3%。增长速度最快的类别是动漫品牌授权,其中主要是因为越来越多的授权商试图利用这两个的行业在全球强劲的增长势头获得发展。 

    经过以上分析,中国动漫品牌授权的特点,你了解了吗?


    广州市锐视文化传播有限公司,是一家专业动漫品牌运营商和品牌玩具制造商。从早期引进国外卡通节目和投资开发形象衍生产品到今天,公司的业务范围现已发展为:代理卡通形象及动漫影视作品的授权业务;提供卡通设计及其衍生商品行销服务;投资制作动漫影视作品;专业品牌玩具研发、制造、营销。咨询热线:13249166931


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